距离玻璃新摩天大楼森林只有几个街区,包括密西西比河以西最高的住宅楼,大约70名瑜伽裤的年轻女性(和几个男人)在一片不可思议的绿色草坪上跳舞并演奏成一首卡片。在小组的头上站着 泰勒哈尼,30岁的户外声音的创始人和首席执行官她将她的纽约市运动休闲电子服饰公司连根拔起  搬到奥斯汀 在2017年。

“好吧,大家好!喔!”哈尼在她的公司第一家商店旁边的草坪上挤成一团之前大喊大叫。然后他们慢跑开始公司的首次“嬉皮三项全能运动”,其中包括在深水涡流池,当地机构,以及隐藏在潜水酒吧后面的tiki餐厅的汉堡和啤酒。

这个场景接近于大约2018年的奥斯汀模仿,不再是以其懒散的文化,吵闹的现场音乐场所和服装选择性节日而闻名的邋college的大学城。今天,拥有210万人口的奥斯汀地区是该国增长最快的地区之一。时髦的老奥斯汀仍然存在,但它生活在这个城市现在闪亮的生活方式品牌的阴影中,这个品牌由全食品和南方的西南(这两个总部设在这里;以前都是邋)来定义)。

现在,像哈尼这样雄心勃勃的移植公司,其公司已经筹集了近6,000万美元的风险投资,并将零售业传奇人物mickey drexler,j.crew成名,作为其董事会主席。奥斯汀商店(“我见过的最糟糕的零售地点,可能在世界上”,哈尼记得德雷克斯勒,一个终生的纽约人,在他第一次看到它时称之为)现在的销售量与该公司在纽约的商店一样多。和旧金山。

2013年,当她第一次访问奥斯汀时,哈尼刚刚开始在纽约开始户外声音。一位来自科罗拉多州博尔德的前赛道运动员,她降落在纽约参加设计师学校,她发现自己身处巴顿泉,传说中的奥斯汀游泳从市中心穿过湖对面的洞。 “当我浸入水中时,我就像,'圣洁的狗屎,这可能是精神家园,可能是长期的家,对于ov,'”她说。纽约充斥着在线服装品牌,但随着哈尼的公司开始发展,她不断回到奥斯汀(当时,她正在约会餐厅老板)。 “让我感到震惊的是,这个城市非常支持创业,”她说。她决定采取行动。

哈尼并不孤单。来自内布拉斯加州(spreetail),田纳西州(快照互动),阿肯色州(youearnedit)和加利福尼亚州(优化,户外)的创业公司最近都开设了办事处或搬迁到这里,以及peter thiel的风险投资公司秘银资本管理公司,该公司于9月份宣布放弃旧金山支持这座城市。包括facebook,amazon和dropbox在内的科技巨头已经在这里建立了存在。谷歌最近在高层市中心种植了一个巨大的“g”标志。苹果公司已经在奥斯汀拥有其第二大前哨基地 - 拥有约6,000名员工 - 宣布将投资10亿美元建设一个距离不到一英里的新校园,预计将有15,000个新工作岗位。 根据我们的激增城市指数分析奥斯汀在人口增长方面排名全国第一,高增长公司密度排名第三,创造就业率排名第六。

但这个城市的崛起已经持续了三十年。当dell铸造了一批所谓的dellionaires时,由此产生的科技创业公司在早期的热潮中加强了奥斯汀绰号硅山。在整个食品大约在同一时间成为食品杂货业的主力之后,它成为了数十家初创食品和个人护理品牌的发布平台。在90年代后期的软件服装三部曲之后,他们带着数百名精英大学毕业生到奥斯汀获得了巨额津贴,其中许多人继续在该市创建了一个b2b软件产业。三部曲黑手党,因为他们被称为,仍然控制着许多城里最有影响力的公司,如wordpress托管平台wp引擎,由前三部曲vp,石南花布鲁纳运行。另一个三部曲明矾约书亚贝尔创建并经营资本工厂,孵化器,共同工作场所和投资基金。然后是南方的西南方,它始于1987年,当时是一个音乐节,并且已经膨胀成为为期两周的音乐,电影,喜剧,游戏以及所有创业公司的盛会。

根据我们的分析,当涉及早期融资交易时,涌入奥斯汀创业公司的资金数量在全国仅排名第四。资本工厂的贝尔说,这是因为奥斯汀尚未生产出一家巨型的,变革性的消费技术公司,这通常会导致大量的风险资本。但他认为这只是时间问题。 “人才是领先指标,资金是尾随指标,”他说。 “这就是所有人才的用武之地。”

随着奥斯汀的天际线充满了建筑起重机,很容易与西雅图这样的城市形成平行,亚马逊的繁荣将房价和无家可归带到不可持续的水平。这可能与奥斯汀当地人有关,但对于来自纽约和旧金山等地的游客而言,这座城市仍然非常实惠(根据zillow,房屋的中间价格为385,000美元)。州政府对税收的态度 - “唯一的好税是一种死税”,州长格雷格雅培曾经说过 - 也没有受到伤害。

当哈尼决定将户外声音转移到奥斯汀时,她有大约40名员工从全国各地加入她; 34与她一起搬家 - 他们都在一辆大篷车里开车 - 自那以后只有少数人离开了这座城市。哈尼表示,自成立以来,该公司每年都在不断增长三位数,现在全职雇佣了130名员工。她发现奥斯汀的生活方式经常在她从纽约招聘设计师时达成协议 - 正如她为她所做的那样。 “起初,我很紧张,我们根本无法吸引人才,”她说。 “但离开纽约实际上已经成为一种优势。”

 

破解奥斯汀公式

第二任奥斯汀市长史蒂夫阿德勒为其他希望发现他们的juju的城市提供建议。

营造出一种氛围,吸引人才。 “许多公司想招聘的人都希望住在奥斯汀。这里非常好。但除此之外,这是一个进步的城市,在移民和难民保护,lgbtq权利和减缓气候变化方面处于领先地位。很多人看到它是一个与他们的价值相匹配的地方。“

对你的根源是真实的。 “我们的身份可以追溯到'保持奥斯汀古怪'的想法。当威利纳尔逊试图重塑乡村音乐时,他来到了奥斯汀。这里的公民英雄是尝试某事,学习,迭代,尝试,学习的人,不幸的是,这也是初创公司的公式。“

让企业家建设性的社区成员。 “我和许多来自硅谷的人交谈,他们在这里待了一年,我要求他们告诉我它是怎么回事。四分之三的时间,我得到类似的东西,'当我来到这里人们开始打开他们的rolodex来帮助我,我无法相信这种情况发生了 - 它太陌生了。我怀疑他们给我的名字,八个月后,我现在正在做其他人。'这是一个真实的现象。“

从2018/2019冬季发行 INC。 杂志